Un
autre aspect intéressant de la publicité online réside en son
potentiel d’interactivité. Le consommateur est toujours plus
réceptif lors de situations dans lesquelles il est effectivement
impliqué. La figure 5.3 nous montre un exemple classique des
banners interactives : La recherche de nom de domaine.
Dans ce banner, l’internaute peut insérer concrètement le nom
dot il désire vérifier la disponibilité ( en .com ou autre),
ne serait ce que par simple curiosité. C’est l’annonceur lui
même qui est venu le chercher sur le site où il se trouve actuellement
sans pour autant entraver sa navigation. Ce ne sera que lors
de la consultation des résultats de sa requête que l’utilisateur
sera rediriger vers le site annonceur, mais il est clair que
cette redirection sera beaucoup mieux acceptée par l’internaute
du fait que ce soit lui même qui l’ait provoqué.
