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Le marketing personnalisé, le one2one

Le commerce
électronique en
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La signature électronique

   

 

 
Les limites du Webmarketing One-to-one  

1. Les problèmes liés à l'utilisation du courrier électronique :

Contrairement aux adresses postales, les adresses électroniques sont très peu signifiantes car elle ne donnent que très peu voire aucune information sur leur titulaire. Le développement des services d'adresses gratuites ne fait qu'amplifier le problème en y ajoutant la multiplicité possible des adresses pour une même personne. Le mail n'est pas toujours non plus un outil performant de dialogue car certains internautes ne relèvent leur courrier que de façon très irrégulière.

2. La fiabilité des informations :

Par réticence à délivrer des informations personnelles ou pour gagner du temps certains internautes vont rentrer volontairement des informations fausses ou tronquées dans les formulaires. Bien qu'il existe peu d'informations quantitative dans le domaine   il est évident que l'interface Internet favorise ce genre de comportement.

3. Un interfaçage délicat à mettre en place :

Si l'entreprise n'est pas uniquement présente sur Internet elle doit dans la mesure du possible regrouper les informations obtenues en ligne et celles obtenues par les autres interfaces de contact ( ventes en magasins, par correspondances, Minitel,..).

La solution optimale mais également complexe et coûteuse est la mise en place d'un interfaçage complet des bases de données.Cet interfaçage est nécessaire pour assurer la cohérence et la personnalisation du dialogue