Dans sont e-book " fr.Agiligence.com – Les nouvelles règles de l’Internet Economy ", Raphaël richard présent la web-publicité one-to-one comme il suit :

" Le bandeau publicitaire ou " banner " est un format pauvre et figé fondamentalement inadapté à un univers aussi interactif et multimédia qu’ Internet. Présenter un bandeau à un internaute revient en somme à afficher une pleine page de texte à la télévision. Aussi longtemps que les pages de texte resteraient rares, elles attireraient l’ attention, à cause de l’ étonnement, mais si elles se multipliaient, elles transformeraient vite les spectateurs en zappeurs à chaque écran publicitaire car le texte est fondamentalement inadapté à la télévision.

la publicité n’ atteint son impact maximum sur un support donné que si on l’ on crée des formats adaptés : à la radio, les spots sont brefs, directs, informatifs et font appel à des concepts simples (comme l’ humour) pour s’ adapter au type de consommation du médium. A la télévision, les spots qui fonctionnent sont ceux qui s’ appuient sur une véritable dynamique audiovisuelle. Sur Internet, les seules formes de publicités qui ont vraiment de l’ avenir sont les publicités intelligentes, multimédia et interactives. Par intelligentes, on entendra la capacité à intéresser un public très précisément ciblé avec un message pertinent. "

1. Les banners ciblés
2. Les banners interactifs

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